Samsung e Valentino se unem em óculos com IA

A Samsung anunciou hoje o lançamento de um par de óculos inteligentes que promete unir o melhor da moda de luxo com a inteligência artificial do Google. Trata-se do Galaxy Frame Signature, um dispositivo desenvolvido em parceria com a grife italiana Valentino e que será vendido inicialmente em lojas selecionadas de Milão, Paris e Tóquio a partir de agosto. O preço sugerido é de US$ 1.999 (cerca de R$ 11 mil na cotação atual).

O anúncio foi feito durante um evento da Samsung em Seul, onde o vice-presidente de wearables da empresa, Jae Yeon Lee, destacou que a companhia está apostando em nichos de alto valor agregado para popularizar o uso de óculos inteligentes. "Não estamos mais falando de um gadget genérico", afirmou Jae Yeon Lee. "Estamos falando de um acessório de moda que também é um assistente pessoal."

A parceria com a Valentino não é apenas estética: os óculos trazem o logotipo da grife gravado a laser nas hastes, além de armações disponíveis em oito cores, incluindo tons metálicos como champanhe e ouro rosa. As lentes são intercambiáveis e podem ser graduadas, o que permite que o produto seja usado por pessoas com prescrição médica.

O que o Galaxy Frame Signature faz?

Por dentro, o dispositivo roda uma versão customizada do Wear OS, mas o grande destaque é a integração nativa com o assistente Gemini, do Google. Ao tocar duas vezes na haste, o usuário ativa o assistente para fazer perguntas sobre o clima, enviar mensagens ou até traduzir placas em tempo real. A câmera de 12 megapixels está localizada na ponta da haste direita e pode gravar vídeos em 1080p a 30 quadros por segundo.

Diferente de concorrentes como o Ray-Ban Stories, da Meta, o Galaxy Frame Signature não possui alto-falantes embutidos nas hastes. Em vez disso, a Samsung optou por um design mais enxuto, com fones de ouvido sem fio (como os Galaxy Buds) sendo vendidos separadamente como complemento. A justificativa, segundo a empresa, foi manter o design o mais próximo possível de um óculos de grife comum.

A bateria dura até 12 horas de uso leve (comandos de voz e notificações) e 4 horas de gravação contínua. O carregamento é feito via base magnética sem fio, que acompanha a caixa de couro da Valentino. A conectividade inclui Bluetooth 5.3 e Wi-Fi 6E, mas o dispositivo não tem suporte a redes móveis e depende do smartphone pareado.

A aposta no mercado de luxo

A movimentação da Samsung ocorre em um momento em que grandes fabricantes de tecnologia tentam emplacar óculos inteligentes, mas com resultados modestos. O Ray-Ban Stories, da Meta, vendeu cerca de 300 mil unidades no primeiro ano, um número baixo para os padrões do setor. Jae Yeon Lee reconhece que o mercado ainda é incipiente, mas acredita que o apelo de uma grife de luxo pode ajudar a destravar a adoção.

"A Valentino não é apenas uma marca de roupas. É um símbolo de status", disse Jae Yeon Lee durante a coletiva. "Ao vestir um par desses óculos, o usuário não está apenas usando tecnologia. Ele está fazendo uma declaração de estilo." A mensagem encontra eco em outras tentativas recentes de fusão entre moda e tecnologia. A Apple, por exemplo, nunca conseguiu emplacar seus óculos inteligentes, mas o Vision Pro, lançado em 2024, foi visto como um dispositivo caro e de nicho.

Para o analista da Futuresource Consulting, Miguel Oliveira, o movimento da Samsung faz sentido estratégico. "O mercado de wearables está saturado no segmento básico de smartwatches", explicou Miguel Oliveira ao Tecma. "As empresas precisam buscar diferenciação. Se a Samsung conseguir provar que óculos inteligentes podem ser um item de desejo, ela abre uma nova categoria."

O papel do Google na briga com a Meta

O Google não fica de fora dessa disputa. O Gemini, assistente de IA generativa da big tech, é o cérebro por trás do Galaxy Frame Signature. Em vez de comandos pré-programados, o assistente entende contexto e conversa natural. É possível, por exemplo, apontar a câmera para um cardápio em japonês e pedir "traduza isso para o português" de forma espontânea, sem precisar abrir um app.

A direção de produtos de hardware do Google, representada pelo diretor Tomás Rivera, também participou do evento de lançamento. "Estamos vendo uma oportunidade única de colocar o Gemini em contato direto com o mundo real", afirmou Tomás Rivera. "Os óculos são a interface perfeita para isso: as mãos ficam livres e o assistente pode interagir com o ambiente ao redor."

A jogada coloca Google e Samsung lado a lado contra a Meta, que já investiu pesado em óculos inteligentes, mas com foco mais em realidade aumentada e redes sociais. A Meta, inclusive, anunciou recentemente uma parceria com a Ray-Ban para lançar a segunda geração dos Stories, mas sem o apelo de grife de alto luxo.

Disponibilidade e próximos passos

O Galaxy Frame Signature estará disponível para pré-venda no dia 1º de agosto no site da Samsung e em lojas selecionadas da Valentino. As primeiras unidades serão vendidas em Milão, Paris e Tóquio, com expansão para Nova York e Seul até o fim do ano. O Brasil ainda não tem previsão de chegada, mas a Samsung afirma que estuda o mercado nacional para 2026.

Além do modelo com a Valentino, a Samsung também deve lançar uma versão mais acessível do Galaxy Frame, sem a parceria de grife, com preço estimado em US$ 599. Esse modelo deve chegar ao mercado no primeiro trimestre de 2026. A empresa não confirmou, mas especula-se que outras marcas de luxo, como Gucci e Prada, também estejam em negociação para futuras colaborações.

Enquanto isso, o mercado de óculos inteligentes continua sendo um campo de batalha para gigantes da tecnologia. A Samsung aposta em moda e IA para conquistar o consumidor que, até hoje, ainda não se convenceu de que precisa de um computador no rosto. Se a aposta vai dar certo, só o tempo dirá, mas a empresa parece disposta a investir pesado para transformar um gadget de nicho em um item de desejo.